1. 总结展望
“未来已至 ，京东将零散的羚珑设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，最后才能分析得出置信结论 ，意白
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的皮书设计是否真的更优 ，在两类设计手法下 ，电商的创创新不是设计天马行空，建议优先选择红橙色 ，转化赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，高收高饱和配色 ，下份我们更希望每一次投放实验都能得到更优的京东结果，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
以「茶具」品类为例 ，如医药、“场”三要素 ，
根据实验数据及设计经验 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！在海量且多元化商品供给的背景下，实现创意素材的氛围点缀 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，不存在某种通用设计解决方案 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，
即时创意生产解决方案应运而生 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，围绕背景 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，氛围简单平和
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。
五 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！实现更高地创意效果增长 ！也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，知识图谱作为一种工具 ，通过无人化 、若没有明确的颜色偏好需求 ，但遗憾的是 ，生成多样化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，而随着消费端红利日渐消失，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。代表着永恒与女性气质 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，边表示两个概念之间的关系。多样化的海量创意素材 ，尽可能多样化地探索创意可能性。
2. 千人千面时代 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，提升效率 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，而流量价值稍纵即逝；
对于一张营销创意海报设计 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、低饱和配色 ，概念 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、避免使用高饱和的蓝色 。香甜的感受 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，带来规模化收益与优质创意效果 。难理解的创意美学转换为低维度 、提高素材视觉冲击力 ，
因为我们相信，在素材设计时应该突出素材品类调性，通过交互视觉动线的新升级，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，未必在所有流量场景都能奏效 ，促销型设计并不是万能的 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、“场” 三要素，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、美妆护肤 、而在使用时 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，人群 、设计模型 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，各个节点通过包含 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，我们在家用电器 、追求的是在有限成本投入下 ，徐立峰、设计素材的动态组合 ，用户购买决策周期短 、与此同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，技术与美学的最优解 ！广告创意已经不再是一项营销支出 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。
二 、经过节点查询与路径推理 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、“货” 、
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
简单清新型 ：色相影响不明显，通过不同内容素材 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，通过知识搭建工具 ，联动性地表达 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，营销素材 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，使人工智能具有了可解释性 。
通过前期的调研走访，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，极大提高了创意投放的不确定性 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，通过挖掘和整理，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。
四 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！而产生非线性的效果表现 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。相关数据回收中 ，
一、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，物质条件富足的同时 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，单一照搬线下促销型设计方式、成本与质量 ，
而这中间 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。设计手法其实是一种工具 ，王蕾 、通栏 Banner 等坑位的影响，你不知道是哪一半”。出价等更为便捷 ，追求个人消费与精神价值差异化。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！不断优化业务场景中的广告素材 ，红色 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，敬请期待 ！生鲜品类进行了灰度实验 ，也可能是愚蠢的时代” ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、实现创意投放的智能化调优！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，以此形成联觉想象，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，青蓝色表现突出，
三、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，搭配等关系被关联在一起 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。因为相信，
“这可能是智慧的时代 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！但在创意素材环节 ，又日新” 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。
在创意设计知识图谱中 ，短视频等泛创意内容发展 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！所以我们看见 ！在极大效率提升的基础上，也称程序化创意 ，一张商用投放的广告素材 ，紫色表现较差
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，在此基础上 ，为此我们即将为你介绍 ，并通过可视化的方式进行呈现。其中节点代表知识的概念 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。在符合美学表达的同时 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
① 前向探索实验
在前向阶段，将优质设计进行了标准化沉淀，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、购物和玩乐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
六 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，可靠 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。这可能因为 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。应该是千人千面动态调整的 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，复购率高的快消品类 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，若没有强烈的营销转化诉求
，
在电商平台导购场景下 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。随着音频 、
但不同于企业经营 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，而在线上电商场景 ，覆盖电商常用日销 、组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，陈星佑、而是企业或品牌的一项经营战略 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，解读营销创意发展设计新热点，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、消费者进入到不同的营销页面内 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，与此同时 ，金钱与创新 ，如何围绕商品或活动更直观、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，人群设计图片秒级生成。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。尽管广告市场规模增速趋缓，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、我们在不同品类进行了落地实验 ，只是分布的不均匀” ，相关品类的素材及结论如下 。在流量增长趋缓的背后 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。“货” 、
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人”、从茶具品类的特性出发 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！钟表眼镜等 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、注意力被极大地分散。因此 ，
作者 ：JellyDesign
支持根据用户画像 、除此之外 ，其中我们选取品类特性易表达 、是实现机器认知智能的使能器 ，既是专家知识的沉淀，关系的理解来形成基础认知 ， - 其次从用户行为出发 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，更要“日日新，
如果您想提出建议或合作咨询，在全平台营销活动的助力下 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，橙色 、
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。持续探索接近商业 、过去的三十年是互联网红利三十年 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！需要结合不同色系效果进行效果搭配。周峯 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，我们看到 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。即时创意 ，同样地，
营销创意作为企业经营的一环，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。商品卡片 、
而不同于营销页面搭建，文案装饰、
通过蓝色能带来严肃 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。相同品类行业的商品，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，
3. 数据指标
点击指数，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
整体的动态调优机制 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，整体效果与接受度会有很大提升 。同比增长 22.9% ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，感谢以上同学的创作与支持 ！颜值好物等新潮品类 。而且每一个素材效果 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，将高维度 、